Célio Brasil: estratégia de marca para um empresário dentro e fora das pistas
Construção de posicionamento e identidade para Célio Brasil, empresário e piloto da Porsche Cup, respeitando trajetória, visão de longo prazo e múltiplas frentes de atuação.
O ponto de partida para a construção da marca Célio Brasil
Este projeto nasce da necessidade de organizar, traduzir e posicionar uma trajetória construída ao longo do tempo.
Célio Brasil já era conhecido publicamente como piloto da Porsche Cup. Esse reconhecimento, apesar de positivo, passou a gerar um incômodo. Aos poucos, a figura do piloto começou a se sobrepor a tudo o que existia antes e além das pistas.
E isso não representava quem ele é. Célio Brasil é empresário, gestor, fundador e herdeiro de um legado empresarial sólido, esposo presente e pai presente. A alta performance nas pistas é parte da sua vida, mas não define sua totalidade.
O ponto de partida deste projeto foi justamente esse. Tirar Célio do rótulo de piloto e construir uma identidade que respeitasse sua complexidade, sua história e sua visão de longo prazo.
Projeto : Estratégia e construção de marca
Cliente : Célio Brasil
Atuação : Sócio da Metropax, Fundador de uma holding de negócios e Piloto da Porsche Cup
Categoria : Branding Persona, Posicionamento de marca, Identidade Estratégica, Marca Pessoal
Localização : Brasil, Belo Horizonte
O desafio: como traduzir um empresário e um piloto em marcas coerentes
O desafio foi estruturar uma marca que comportasse múltiplas dimensões sem perder coerência. Célio atua em contextos diferentes, com exigências diferentes, públicos distintos e responsabilidades reais. Tudo isso precisava ser traduzido de forma clara, estratégica e verdadeira.
Além da atuação no automobilismo, Célio é sócio da Metropax, empresa conduzida ao lado de sua irmã, Viviane Brasil. A Metropax carrega história, continuidade, responsabilidade e visão de legado. É uma base empresarial construída ao longo de anos, que molda diretamente sua forma de pensar negócios.
Célio também é fundador da Be Group. A holding atua em três frentes complementares:
Be Deal Gestão, voltada para gestão estratégica de negócios.
Be Deal Academy, dedicada à educação e direcionamento de empresários.
Be Deal Capital, focada em gestão de capital e investimentos.
Somar tudo isso à figura pública do piloto exigia cuidado. Não cabia simplificação. Nem excesso de narrativa. Cabia organização.
O ponto de partida estratégico da identidade
Durante o processo, uma dor ficou muito clara. Célio não queria ser reconhecido apenas como piloto. Ele não queria que essa fosse a identidade dominante associada ao seu nome. A alta performance nas pistas existe, é legítima e faz parte da sua trajetória, mas ela não resume quem ele é.
A estratégia de marca partiu desse entendimento. Antes de qualquer decisão estética, foi preciso organizar essência, valores e posicionamento. O foco não era criar algo novo, mas revelar o que já existia, de forma estruturada e coerente.
Foi a partir disso que nasceu a separação estratégica entre contextos, sem fragmentar identidade.
Uma identidade, duas expressões complementares
A solução encontrada não foi dividir a marca em personagens isolados. Foi criar duas expressões claras da mesma identidade.
Célio Brasil Empresário representa visão, estratégia, tomada de decisão, liderança e construção de negócios inovadores. É a face institucional, estratégica e empresarial da marca.
Célio Brasil Piloto representa disciplina, constância, foco, preparação e performance sob pressão. É a expressão da alta performance aplicada à prática.
Ambas se conectam pela mesma essência. Não competem entre si. Se fortalecem.
Branding como ferramenta de organização e posicionamento
Neste projeto, branding não foi tratado como estética. Foi tratado como ferramenta estratégica para organizar discurso, imagem e percepção pública. Cada escolha visual, cada palavra, cada aplicação da marca teve como objetivo gerar clareza.
A identidade precisava funcionar em ambientes empresariais, institucionais, digitais e esportivos. Precisava sustentar autoridade sem exagero, presença sem ruído e sofisticação sem artificialidade e exagero.
Nada foi criado para seguir tendências. Tudo foi pensado para sustentar coerência no presente e no futuro.
A construção da narrativa e do posicionamento
É um reflexo de sua trajetória, valores e propósito. Mais do que um empresário de sucesso ou um piloto campeão, Célio é um homem guiado por princípios sólidos que moldam sua vida. Família, respeito, amor à vida, propósito e impacto.
Essas palavras não são apenas ideais e inspiração para a criação; elas são o alicerce da vida e das conquistas de Célio. Ele carrega consigo a visão de que cada curva, cada desafio e cada decisão têm significado e podem transformar vidas.
Um projeto que carrega visão de longo prazo
Esse não é um projeto pensado para um momento específico. É uma estrutura de marca construída para crescer junto com a trajetória do Célio. Para acomodar novos movimentos, novos negócios, novas fases e novas conquistas, sem precisar ser reinventada a cada etapa. A identidade sustenta expansão, preserva essência e protege posicionamento.
Conclusão: quando marca respeita história, identidade e futuro
Este é um dos projetos que mais carrego com orgulho. Porque não se trata apenas de branding. Trata-se de escuta, respeito e estratégia. Trata-se de entender que pessoas e marcas reais não cabem em rótulos simples.
Construir a marca Célio Brasil foi organizar uma história profunda já existente, dar clareza ao presente e abrir espaço para o futuro.
Uma marca que não reduz. Não exagera. Não encena. Uma marca que sustenta quem ele é, dentro e fora das pistas.